Backlink
Combo BacklinkTrong thế giới SEO, dwell time là một trong những chỉ số quan trọng phản ánh mức độ hấp dẫn và giá trị của nội dung đối với người dùng. Khi ai đó nhấp vào một kết quả tìm kiếm, họ có thể dành vài giây hoặc vài phút trên trang trước khi quyết định quay lại trang kết quả tìm kiếm (SERP) hoặc tiếp tục khám phá nội dung khác trên trang web. Khoảng thời gian này chính là dwell time, một thước đo gián tiếp cho thấy liệu nội dung của bạn có thực sự đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng hay không.
Dwell Time trong SEO là gì?
Dwell time là một chỉ số quan trọng trong SEO, thể hiện khoảng thời gian người dùng ở lại trên một trang web sau khi nhấp vào một liên kết trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) trước khi quay lại SERP.
Lưu ý quan trọng: Dwell time không giống với các số liệu khác như thời gian trên trang, thời lượng phiên, hay tỷ lệ thoát.
- Thời gian trên trang: Đo lường thời gian người dùng ở lại một trang web trước khi di chuyển đến bất kỳ trang nào khác, không nhất thiết phải từ SERP.
- Thời lượng phiên: Tổng thời gian từ khi người dùng truy cập vào trang web đến khi họ rời đi hoặc không hoạt động.
- Tỷ lệ thoát (Bounce Rate): Tỷ lệ phần trăm người dùng truy cập một trang nhưng không thực hiện bất kỳ hành động nào khác trước khi rời đi.
Ví dụ:
Một người dùng tìm kiếm “hướng dẫn SEO 2024” trên Google, nhấp vào bài viết A, đọc trong 5 phút rồi quay lại SERP. Cùng lúc đó, họ nhấp vào bài viết B nhưng thoát ngay sau 10 giây. Bài viết A có dwell time cao hơn bài viết B, cho thấy nội dung hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm tốt hơn.
Dwell Time Có Phải Là Yếu Tố Xếp Hạng Không?
Google chưa từng xác nhận dwell time là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Tuy nhiên, gián tiếp, nó phản ánh mức độ phù hợp và giá trị của nội dung đối với người dùng.
- Dwell time thấp có thể chỉ ra rằng nội dung không đáp ứng mong đợi của người dùng hoặc không có giá trị thực sự.
- Dwell time cao chứng tỏ nội dung hữu ích và đủ hấp dẫn để giữ chân người đọc.
Ví dụ:
Một trang web bán hàng có mô tả sản phẩm chi tiết, đánh giá khách hàng và video hướng dẫn sẽ giữ chân người dùng lâu hơn so với một trang chỉ có vài dòng giới thiệu chung chung.
Dwell Time Trung Bình Là Bao Nhiêu?
Theo HubSpot, dwell time trung bình dao động từ 2-4 phút. Tuy nhiên, con số này không áp dụng chung cho mọi loại trang web.
- Bài blog dài, nội dung chuyên sâu: Thường có dwell time cao hơn do người dùng dành thời gian đọc hết bài.
- Trang sản phẩm thương mại điện tử: Dwell time có thể thấp hơn nếu người dùng chỉ xem nhanh thông tin sản phẩm.
- Diễn đàn thảo luận, website tin tức: Người dùng có thể dành nhiều thời gian hơn để đọc các bài viết và bình luận.
Ví dụ:
Một bài viết chuyên sâu về “Các chiến lược SEO mới nhất” có thể giữ người đọc trong 5-6 phút, trong khi một trang sản phẩm có thể chỉ giữ chân người dùng khoảng 1-2 phút.
Cách Tính Dwell Time
Hiện tại, không có công cụ nào như Google Analytics cung cấp dữ liệu trực tiếp về dwell time. Tuy nhiên, bạn có thể ước tính nó bằng cách:
- Kiểm tra thời lượng phiên trung bình cho lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong Google Analytics.
- Điều hướng đến: Hành vi > Nội dung trang web > Trang đích và thêm phân khúc Lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
- Phân tích số liệu thời lượng phiên trung bình để có cái nhìn tổng quan về dwell time của từng trang.
Ví dụ:
Nếu thời lượng phiên trung bình cho trang A là 3 phút và trang B là 45 giây, có thể suy ra rằng trang A có dwell time cao hơn và hấp dẫn hơn đối với người dùng.
Cách Cải Thiện Dwell Time
Dưới đây là những chiến lược giúp tăng dwell time bằng cách giữ chân người dùng lâu hơn trên trang web của bạn:
Xây Dựng Nội Dung Theo Mục Đích Tìm Kiếm
Cung cấp nội dung phù hợp với ý định tìm kiếm sẽ giúp giữ chân người dùng lâu hơn.
Ví dụ:
Nếu từ khóa là “Laptop tốt nhất 2024”, người dùng mong đợi một danh sách đánh giá chi tiết, không phải một bài viết chung chung về laptop.
Đảm Bảo Tiêu Đề Phản Ánh Đúng Nội Dung
Tiêu đề và mô tả meta cần phải chính xác, tránh sử dụng clickbait gây thất vọng cho người đọc.
Ví dụ:
Một tiêu đề như “10 Laptop Tốt Nhất Năm 2024 (Đánh Giá Chi Tiết)” sẽ hấp dẫn hơn so với “Laptop tốt nhất hiện nay” vì nó cụ thể và rõ ràng hơn.
Viết Nội Dung Dài Hơn Nhưng Chất Lượng
Nội dung dài hơn thường có dwell time cao hơn, nhưng quan trọng là giữ được chất lượng.
Ví dụ:
Một bài viết “Hướng dẫn SEO toàn diện” dài 3000 từ sẽ có dwell time cao hơn so với một bài 500 từ chỉ cung cấp thông tin sơ lược.
Cải Thiện Tốc Độ Trang
Trang web tải chậm sẽ khiến người dùng rời đi ngay lập tức, làm giảm dwell time.
Ví dụ:
Một trang web có thời gian tải dưới 2 giây sẽ giữ chân người dùng tốt hơn so với một trang mất 5 giây để hiển thị nội dung.
Làm Cho Nội Dung Hấp Dẫn Hơn
Bố cục dễ đọc, sử dụng hình ảnh, video và định dạng tốt giúp người dùng gắn bó với trang lâu hơn.
Ví dụ:
- Infographics giúp trình bày thông tin dễ hiểu hơn.
- Video hướng dẫn có thể kéo dài thời gian ở lại trang.
- Danh sách gạch đầu dòng giúp nội dung dễ tiếp thu hơn.
Kết Luận
Dwell time không phải là yếu tố xếp hạng chính thức, nhưng nó ảnh hưởng gián tiếp đến SEO bằng cách phản ánh mức độ hữu ích của nội dung. Để cải thiện dwell time, cần tập trung vào tối ưu hóa nội dung, cải thiện tốc độ tải trang và nâng cao trải nghiệm người dùng.
